Case Study

Peinture Teufel — vom Handwerks-Look zur Premium-Marke

Ein traditionsreicher Malerbetrieb aus Luxemburg, dessen Qualität längst Premium war — dessen Außenauftritt jedoch noch nach Werkstatt-Stempel klang. Wir haben Marke, Identität und Website komplett neu aufgesetzt.

Vor dem Rebranding

Lauter Rot-Schwarz-Auftritt mit „höllisch gut"-Stempel.

Nach dem Rebranding

Reduziertes Monogramm, zurückhaltende Premium-Palette.

Kunde

Peinture Teufel S.àr.l.

Branche

Malerhandwerk, Luxemburg

Leistungen

Branding · Logo · Website

Status

Live · peinture-teufel.lu

Der Weg

Schritt für Schritt von alt zu neu.

Schritt 01 — Analyse

Phase 01 / 07

Markenaudit & Positionierung

Wir haben das bestehende Erscheinungsbild, die Zielgruppe und den Wettbewerb in Luxemburg analysiert. Sichtbar wurde eine Lücke zwischen tatsächlicher Qualität und Außenauftritt: ein Handwerksbetrieb mit Premium-Anspruch, der im Markt wie ein klassischer Malerbetrieb auftrat – mit Devil-Maskottchen, lautem Rot-Schwarz und „Höllisch gut"-Stempel. Wir haben Touchpoints, Tonalität und Zielgruppenwirkung dokumentiert und daraus die Stoßrichtung des Rebrandings abgeleitet.

Altes Logo · Stempel-Optik

Alte Website – Startseite — Alte Website · Maskottchen-Auftritt

Alte Website – Leistungen — Alte Website · Leistungsbereich

Ergebnis

Ein starker Handwerksbetrieb mit Premium-Anspruch – der Außenauftritt hielt nicht Schritt.

Schritt 02 — Strategie

Phase 02 / 07

Neue Markenstory

Aus dem Stempel „Höllisch gut" wurde eine ruhige, selbstbewusste Erzählung: Präzision, Verlässlichkeit, luxemburgische Handwerkskunst. Wir haben Peinture Teufel als „Atelier für außergewöhnliche Oberflächen" positioniert – mit klar definierter Tonalität (zurückhaltend, präzise, mehrsprachig), Markenwerten und einer lokalisierten Tagline, die den Namen ehrt, ohne plakativ zu werden.

Markenmonogramm als Tonalitätsanker — Tonalitäts-Anker · Monogramm

Ergebnis

Eine Marke mit Haltung statt nur eines Slogans.

Schritt 03 — Logo

Phase 03 / 07

Vom Stempel zum Monogramm

Das neue Logo reduziert die Marke auf das Wesentliche: ein klassisches „T" mit dezenten Hörnern im Kreis. Die Hörner zitieren den Namen Teufel – elegant statt plakativ. Aufgebaut als Vektor in mehreren Varianten (Emblem, Wortmarke, Kombination), funktioniert das Zeichen vom Briefbogen bis zur Fahrzeugfolierung – auch klein, auch einfarbig.

Neues Peinture-Teufel-Monogramm — Ziehen Sie den Regler: links das alte Logo, rechts das neue Monogramm.

Ergebnis

Ein eigenständiges Zeichen, das auch klein funktioniert.

Schritt 04 — Design-System

Phase 04 / 07

Farben, Typografie & Bildsprache

Eine zurückhaltende Palette aus Tiefschwarz, Bordeaux und warmem Off-White. Klare serifenlose Typografie für die Sublines, eine starke serife Display-Schrift für das Wortbild. Bildsprache: ruhig, materialnah, mit Fokus auf Oberflächen und Handwerk. Alles in einem CI-Manual dokumentiert – von Mindestabständen bis zu Anwendungsregeln auf Hintergrund und in Print.

Farb- und Typo-System — Farbachse: Tiefschwarz · Bordeaux · Off-White

Ergebnis

Ein klares Regelwerk für einen konsistenten Auftritt.

Schritt 05 — Website

Phase 05 / 07

Neue Website peinture-teufel.lu

Aufbau einer mehrsprachigen Premium-Website (DE/EN) – mit Hero, Projekten, Atelier, 360°-Rundgang und Materialbereich. Aufgeräumte Struktur, mobil optimiert, mit klarem Leistungsangebot und Kontaktstrecke. SEO-Grundlagen, schnelle Ladezeiten, datenschutzbewusst aufgesetzt: Schriften selbst gehostet, keine externen Tracker, klare Cookie-Hinweise.

Neue Website Peinture Teufel – Startseite — Ziehen Sie den Regler: links die alte Squarespace-Seite, rechts der neue Auftritt.

Alte Squarespace-Website von Peinture Teufel — Ziehen Sie den Regler: links die alte Squarespace-Seite, rechts der neue Auftritt.

Neue Website – Markenmoment — Markenmoment · Monogramm im Editorial-Look

Neue Website – Projekte — Projekte · Räume, die im Licht weiterleben

Neue Website – Atelier — Atelier · Team & Manufaktur

Ergebnis

Vom Baustellen-Charme zum digitalen Aushängeschild.

Schritt 06 — Touchpoints

Phase 06 / 07

Fahrzeuge, Drucksachen & Signage

Ausrollung in die tägliche Anwendung: Fahrzeugfolierung im neuen System, gebrandeter QR-Code zur Website, Maskottchen-Konzept als augenzwinkernde Reverenz an die Geschichte sowie gezielte Architekten-Ansprache über Direct Mailing. Visitenkarten, Angebote und Baustellenschilder folgen demselben Regelwerk.

Fahrzeugfolierung Peinture Teufel — Fahrzeugfolierung im neuen System

Ergebnis

Eine Marke, die im Alltag funktioniert – vom Transporter bis zum Mailing.

Schritt 07 — Social Media & Akquise

Phase 07 / 07

Sichtbarkeit & Kundenakquise

Begleitend zum Rebranding wurde eine Social-Media-Kampagne auf allen relevanten Kanälen ausgespielt – LinkedIn, Instagram, Facebook, TikTok und Pinterest. Mit starken Texten und kurzen Videos, die neugierig machen und das neue Markenbild in Bewegung zeigen. Parallel laufen gezielte Outbound-Kampagnen: Architekten und Bauherren werden datenbankgestützt recherchiert, segmentiert und persönlich angeschrieben – mit klarer Botschaft statt Gießkanne.

Reel · Markenmoment in Bewegung

Reel · Handwerk im Detail

Reel · Atelier & Anwendung

Ergebnis

Eine Marke, die nicht wartet, bis Kunden kommen – sondern selbst aktiv wird.

Ergebnis

Was sich verändert hat.

Sichtbarkeit

deutlich gesteigert

Markenwahrnehmung

Handwerk → Premium

Touchpoints vereinheitlicht

Logo · Web · Print · Flotte

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